Das Kampagnenmotiv transportiert den Geruch nach Benzin und verbrannten Gummi des Motorsports. Es sollte plakativ auf dem Messestand dargestellt werden. Die Herausforderung lag darin, das Motiv auf das Querformat zu adaptieren und dabei die CD-Richtlinien von Dunlop korrekt anzuwenden.

Bei dem durchgeführten Fotoshooting für das Kampagnenmotiv war die Verwendung für extreme Großformate nicht Bestandteil des Briefings. So erstellte etage3 das Design für den Hintergrund des Messestandes und dann in Zusammenarbeit mit der Post-Production die nötigen Datenanpassungen damit das Motiv auch auf der immens großen Fläche auch qualitativ gut aussah. Beim Shooting wurde vorsorglich ausreichend Datenmaterial erzeugt, was in der Post-Production nur dearchivert werden musste um die Anpassungen durchzuführen. Den Rest, Produktion und Montage erledigte der Messebauer - für ein perfektes Markenerlebnis.